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盘点2010年我国七大商标事件

发布日期:2011-01-01 14:28:29  浏览次数:1181次

  2010年注定是商标行业不平凡的一年。李宁更换新商标、加多宝与广药的‘王老吉’商标之争、3Q之争等案件历历在目,下面让我们来盘点一下2010的年七宗商标事件。

  1.‘开心网’案件

  10月26日,北京市第二中级人民法院对‘真假开心网不正当竞争案’进行一审宣判,千橡开心网败诉,不得使用‘开心网’相同或相近名称,同时,千橡开心网须向北京开心人信息技术有限公司赔偿经济损失40万元。

  点评:‘李鬼终究是李鬼,业内可以竞争,但要正当。’此案被称为‘中国社交网络行业商标侵权不正当竞争案’。网站域名可以说成是一个商标的图形商标,但真正被大多数人所记住的还是商标的名字,也是网站名称。在当前的网络环境下,相比域名而言,网站名称是网络用户识别网络服务及区别不同的网络服务的更重要、更基本的方式和途径。判决明确指出网站名称作为网络用户识别该服务的重要途径,应属于反不正当竞争法的保护范畴。近年来,我国社交网络大量兴起,覆盖网民数量众多,但这一行业的快速发展也带来了行业竞争混乱的问题。因此,本案的判决对于规范互联网产业的发展,保护权利人的合法权益具有重要的借鉴意义。

  2.天府可乐重夺商标战 民企维权路漫漫

  备受关注的天府可乐与百事可乐技术秘密之争终于尘埃落定,双方于12月30日在重庆市第五中级人民法院自动履行法院判决书,重庆百事天府饮料有限公司停止使用天府可乐浓缩液乙料的成分、配方及其生产工艺商业秘密,重庆百事可乐并将相关配方归还中国天府可乐集团公司。

  点评:需要注意的是,此次天府可乐要回的只是百事可乐的配方,并不涉及归还商标的内容,作为曾经的上个世纪80年代中国八大饮料厂之一,天府可乐的遭遇为民企发展敲响警钟,无论什么时候必须把核心的知识产权牢牢握在手上,企业才有明天。

  据了解,2011年年初,天府可乐还将计划向重庆市中级人民法院提起诉讼,要求百事可乐归还天府可乐商标。据悉天府可乐的一系列诉讼,正是为了重出江湖而做准备,重出江湖必备的两个条件是‘商标’和‘配方 ’。一个专利一个商标正是企业无形资产的核心价值。

  3.全国范围内开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动

  为全面贯彻温家宝总理在11月5日全国知识产权保护与执法工作电视电话会议上的重要讲话精神,工商行政管理总局与11月10日向各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市工商行政管理局、市场监督管理局下发了一封名为关于印发《工商行政管理总局打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案》和《工商行政管理总局打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动宣传方案》的通知。

  点评:通过开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动,严肃查处侵犯知识产权违法案件,曝光违法违规企业,形成打击侵犯知识产权行为的高压态势;增强企业诚信守法意识,提高消费者识假辨假能力,形成自觉抵制假冒伪劣商品、重视知识产权保护的社会氛围,营造知识产权保护的良好环境;加强执法协作,提升执法效能,加大执法力度,充分发挥知识产权行政保护和司法保护的作用,全面提高全国保护知识产权和规范市场秩序的水平。

  4. QQ、360之争与商标品牌价值

  9月27日360杀毒软件安全卫士推出隐私保护器,目标直指QQ软件,说QQ偷窥用户隐私。腾讯在回应中给予否认。9月28日腾讯科技发布文章说360浏览器借色情网站推广,360则发出公告,阐明开发360隐私保护器的原因及技术。9月30日360隐私保护器发布第二版,腾讯在晚间七点发布360隐私保护器真相。10月1日360再发声明说腾讯QQ窥私解释纰漏百出。10月11日腾讯方面以QQ产品团队名义对久再发表声明,称绝没有窥视隐私的行为。事态的发展愈演愈烈,10月27日,腾讯联合金山、百度、傲游、可牛等五家互联网企业,结成‘反360联盟’,并动用腾讯QQ的弹窗公告向全国用户发出通告:‘反对360不正当竞争及加强行业自律的联合声明’。

  点评:360与腾讯QQ之争实际上很难说清楚谁是谁非,中国互联网在快速发展的同时,业内竞争也是一片混乱。抄袭、漏洞、垄断、侵权乱纷纷你方唱罢我登场,没有谁比谁更善良。腾讯的霸气抄袭也好,360的所到之处寸草不生扰乱行业规也好,大多数用户所抱的观点是,两家各有是非,选择冷静旁观。对于腾讯的憎恨,大多数人都是以腾讯抄袭说事的,但在腾讯被骂疼了时,马化腾很委屈的申辩腾讯有大量的注册商标和专利,不能说腾讯是靠抄袭起家。的确,据精彩商标网的工作人员查询,腾讯约注册有1269多件商标。在注册中包括了联合注册和防御注册,从知识产权角度给他的产品树立了一道防火墙。大量的商标注册也来源于对于自身的保护和不安全感。而反观北京奇虎科技有限公司,他们的商标都是2010年注册的,大多还没拿到注册证。当然,360不像腾讯那么老牌,周鸿祎也应该在骂战之余树立知识产权意识,加紧注册商标。通过这件事情也给互联网这一新兴的行业敲响了警钟,所有企业都应当有保护知识产权的意识。

  5.李宁更换商标

  2010年6月30日,李宁公司正式对外宣布更换启用‘Make The Change’(来改变吧)的品牌新口号,取代原来的‘一切皆有可能’;新标识是李宁原创的‘李宁交叉’体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动,目标直指中国体育用品市场排名的国际化公司。

  点评:众所周知李宁以前的商标图形是类似于耐克商标的,这不免让人心生模仿的嫌疑,但是更换商标真的只为避嫌这么简单吗?对此次更换商标,一些专家与消费者更愿意认为是一次失败的换标事件,但果真如此吗?我认为答案并不只有这么简单。我认为有两方面的原因,首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期,和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化,在品牌重塑的同时,李宁决定在一线城市亮相,并与耐克等国际品牌正面展开争夺。而另外一个动因则是,2006年-2007年,李宁公司对消费者的市场调查发现,实际消费者与目标人群有差距,整体用户群偏大,近35岁-40岁的人群超过50%,因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此,换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。因此可以看出,一个小小的商标能体现出一个品牌或者是一个民族的文化。因此商标对企业的发展是很有帮助的。

  6.商标审查周期缩短与中国有效注册商标达435万件居世界

  工商行政管理总局副局长付双建在12月9日国务院新闻办公室新闻发布会上宣布,我国已彻底解决国内外广泛关注的商标审查积压问题,商标审查周期从加快审查前的3年缩短到1年之内。另据工商总局提供的数据,截至本月9日,我国商标注册累计申请821.3万件,累计注册商标554.5万件,有效注册商标448.1万件,均居世界位。

  点评:随着我国经济发展、改革开放的扩大和商标战略的实施,商标注册申请量逐年大幅度增加,连续9年世界。商标注册申请量远远超出了商标管理机关的审查能力。审查周期逐年不断延长,至2007年底,商标注册申请积压已达到180余万件,审查周期超过3年,引起了社会各界和国际社会的普遍关注和不满。因此我国需要逐渐缩短注册商标审查的周期,逐渐与国际接轨,这样才能够满足如此大的商标注册量。

  7."王老吉"商标之争,加多宝VS广药

  11月10日,拥有绿装王老吉的广药集团在北京举行新闻发布会,称其王老吉商标评估品牌价值为1080.15亿元,成为中国目前品牌。

  随后,加多宝在官网上发布澄清声明,称红罐王老吉由香港鸿道(集团)内地公司加多宝生产和销售,强调鸿道是港资私人企业,与广药无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股。‘上火’的加多宝还对广药新闻发布会未征得其同意或授权使用红罐王老吉的图片、广告语及销售数据等做法‘深表遗憾’。加多宝还称,在新闻发布会上广药集团多次提及‘汶川大地震王老吉捐款1亿元’等。

  11月17日,广药集团有负责人又对媒体回应,广药集团仅仅是将灌装凉茶的品牌使用权授予给加多宝,广药集团还拥有十多个产品品类的王老吉的商标权,王老吉1080.15亿元的品牌估值包括的品类,做这些评估不需要使用红罐王老吉的资料。

  本来是一场再正常不过的新闻发布会,一时之间却引起了口水仗,围绕红绿王老吉之间的个中隐情在公众面前曝光。

  点评:据资料显示‘王老吉’商标早由一位名叫王泽邦的人初创于1830年左右的,因此‘王老吉’也可以称的上是一家。由此次事件也暴露出了通过租赁品牌来盘活商标的尴尬。在当前多个‘’生存困难的现实下,为了激活这些具有历史文化价值的‘’,不少企业或地区政府均采用向外出租品牌的方式,借助外力使这些濒危的,重焕生机发扬光大。然而,租赁者往往怕遇到像加多宝这样的问题,一旦将‘’品牌做大做强,品牌拥有者随时可能因为利益问题,因此不免会出现过河拆桥的行为。为此,投资方在合作初期应预知、预判到可能出现的风险,双方应为此设定防范条款,‘双方应根据发展变化,充分考虑,补充协议,尽可能避免发生冲突’。

  当然,已经逝去的2010年所发生关于商标的事件还远不只如此,包括持续半年的‘双打’行动也还在继续。让我们共同努力,为了在2011年内能让全社会知识产权意识有所提高,为了在今后5年内国人知识产权保护状况明显改善,加油!加油!!加油!!!