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一个好商标可以为企业省千万广告费,品牌起名的重要性

发布日期:2017-09-12 11:12:48  浏览次数:80次

步步高的创始人段永平从前说,姓名多一个字,就要多费一千万的广告费。可是步步高由于有个字是两个重复的,所以算是 2.5 个字。那么品牌起名有哪些办法,怎么才干省出千万广告费?

就是将品牌与方针客户联系起来,进而使方针客户发生认同感。“太太口服液”是太太药业出产的女人补血口服液,此品牌使消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女规划的营养补品;相同,“太子奶”品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品,还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食物,也是孩子产品的绝好品牌;闻名的品牌“商务通”,把方针客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们,发明了一个电子产品的奇观。

运用方针法来命名品牌,对于获得消费者认同具有强大的作用。

企业称号法

就是将企业称号作为产品品牌来命名。如:菲利浦电器、索尼电器、海尔、海信、春兰、美的、荣事达等。国外闻名品牌一般是选用缩写的方式,像IBM、3M、NEC,选用的是缩略语,即公司(企业)称号的每一个词的第一个字母安排起来构成一个新词,其特点是简练,但不能阐明企业的特征。

运用企业称号法来进行产品品牌命名,有利于构成产品品牌、企业品牌相互促进,达到有用提高企业形象的目的。

地域法品牌商标起名题

就是指企业产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而发生对产品的信任。闻名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美风光,使消费者在对青岛认同的基础上发生对青啤的认同。相同,飞速发展的蒙牛牌乳制品,就是将内蒙古的简称“蒙”字,作为企业品牌的要素,消费者只需看到“蒙”字,就会联想起风吹草低见牛羊的壮丽景象,进而对蒙牛产品发生信任。再如,电视广告中一种叫“宁夏红”的酒,就是以宁夏特产枸杞为质料酿制的补养酒,其品牌就是以杰出产地来证明这种酒的正宗。

由此可见,将具有特征的地域称号与企业产品联系起来,断定品牌的办法,有助于凭借地域沉淀,促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品,也会发生紊乱。

中外法品牌商标起名

就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋”感触,进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母:“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌,增加了“洋气”:“海信”的英文“HiSense”,在外国人眼中是“High Sense”,即“高活络、高清晰”的意思,为产品推向国际做了很好的铺垫。相同,外国名牌在翻译成中文时,巧用中文音义与字义,获得了很好的作用,如奔腾(PENTIUM)、苹果(APPLE)电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名,如:可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。

运用中外法,要奇妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,尤其是防止乱用“洋名”,使消费者发生厌恶,甚至发生反作用。

人名法品牌商标起名

就是将名人、明星或企业首创人的姓名作为产品品牌,充分使用人名含有的价值,促进消费者认同产品。如“李宁”牌,就是体操王子李宁使用自己的体育明星效应,发明了一个中国体育用品的名牌。国际闻名的“戴尔”电脑,就是以创办人戴尔姓名命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特轿车”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田轿车”等。

用人名来命名品牌,可以进步认知率。

形象法品牌商标起名

就是指运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、骁勇的感触,使人联想起《与狼共舞》的经典情节;“圣象”地板,给人发生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。

运用形象法命名品牌,凭借动、植物的形象,可以使人发生联想与亲热的感触,提高认知速度。

价值法品牌商标起名

就是把企业寻求的凝练言语,来为品牌命名,使消费者看到产品品牌,就能感触到企业的价值观念。如上海“隆重”网络发展有限公司、湖南“远大”企业,杰出了企业志存高远的价值寻求。福建“兴业”银行,就表现了“昌盛工作”的价值寻求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,杰出了“同修仁德,济世养生”的药商寻求。

因而,运用价值法为品牌命名,对消费者敏捷感触企业价值观具有重要的含义。

时空法品牌商标起名

即指将与产品相关的前史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品发生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒厂的老厂搬家时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府安排考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“国际稀有,珍惜国宝”。企业所以捉住前史赋予的文明财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”,消费者只需看到“道光廿五”,就会发生喝到祖传佳酿的感觉。

因而,运用时空法断定品牌,可以凭借前史赋予品牌的深沉内在,敏捷获得消费者的青睐。

数字法品牌商标起名

就是用数字来为品牌命名,借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特征。如“三九药业”的品牌含义就是:“999”健康持久、工作长久、友谊永久。“7-11”是国际最大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时刻的服务特征命名的,至今已成为国际闻名品牌。还有“001天线”、“555卷烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。

运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化辨认作用。

成效法品牌商标起名

就是用产品成效为品牌命名,使消费者可以经过品牌对产品成效发生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌:“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者具有潇洒柔顺的秀发而命名:“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治成效来进行品牌命名的。

运用成效法命名品牌,可以使消费者看到品牌称号,就联想起产品的功能与作用。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

商标起名关键及注意事项

1、尽量要简略,比方商标取名“佳美利芬卡”(或许更长),他人是记不住的。最好是两到三个字的称号,比方“爱德福”,比较短,听起来也很流通。

2、尽量不要取外文名,由于要契合我们中国人的阅览习气,比方说“佳美利芬卡”这个姓名,难记,又生硬,又看不懂是什么含义。

3、不要违反国家法律,“美人”等,肯定是通不过的,这段时刻我们这里有家卖钉子的公司,预备商标取名“钉子户”都被驳回来了,所以这些灵敏的词汇尽量不要放到商标中。4、这是非常重要的一点,要给人有一种似曾相识的感觉,比方“爱德福”,这个姓名,好像在哪里听过一样,对了,很闻名的气雾杀虫剂 “飞毛腿”,出产商家就是“江苏爱德福股份有限公司”,这又让我们的品牌愈加好记了,常常有客户问及公司和“飞毛腿爱德福”有什么关系,这就是借力。

5、姓名不要获得太大众化,比方“刘德华”,“成龙”等这些姓名不要取,一般现已被注册完,或许通不过的。

6、商标称号必定要有涵义,公司做企业文明的时分,将商标明确了涵义:“爱”指大爱无疆,我们要做一家有职责,有爱心的企业 “德”指德才兼备,我们的职工德才兼备,整体素质很高 “福”指福满天下,我们是做全国际订单,终究美誉全球 归纳,一家“大爱无疆”的公司,具有“德才兼备”的职工,终究才干“福满天下”。

一个好的商标一秒钟让人记住,并且过目不忘,一个差的商标会让你费尽心思也记不住,所以每个要做大的企业都要在商标称号上多下功夫。


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