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格兰仕创变 : 从“世界工厂”走向“世界品牌”

发布日期:2017-09-14 14:07:26  浏览次数:50次

品牌,是国际各国可以自由沟通的言语。

首要,商标品牌“走出去”,一个好的名字很重要。一切的价值型企业,不论起点有多低,都有一个天然生成的品牌梦。“Galanz格兰仕”用国际上任何一种干流言语,发音根本都共同。“Galanz”词根在希腊语中意为“富丽堂皇”、“闪烁”,企业的初心,就是要创出一个效劳和影响全球的品牌。

从品牌国际化的维度来看,格兰仕创业近40年,大致可划分为两个开展阶段:2000年之前定位于“国际名牌产品制作中心”(国际工厂)。2000年之后着力于打造归纳抢先的白电品牌,从制作型品牌向消费型品牌转型晋级。

在全球商场,与我国家电同台竞赛的,根本上是五十、上百年的跨国品牌,品牌国际化的进程中,有必要坚持清醒脑筋。“国际工厂”这个阶段,也是格兰仕品牌国际化的“打地基”阶段。

“国际工厂”阶段,格兰仕站在国际伟人肩上开展,凭借“国际名牌家电格兰仕造”形式,完成了全球抢先的中心自我配套。与欧美等发达国家闻名跨国公司既竞赛又协作,在精益生产上加速与国际接轨,让格兰仕掌握了一个现代企业从产品研制到质量操控等一整套国际化管理办法。一起,使用跨国公司的品牌资源,在低危险、少磨擦的前提下,在全球干流途径快速树立起高品质、高价值的专业化形象。

跟着格兰仕成为国际最繁忙的家电工厂,“Galanz格兰仕”商标在全球140多个国家成功注册。2006年,格兰仕清晰“百年企业国际品牌”的新方向,向“国际级消费品牌”转型。

从“国际工厂”走向“国际品牌”,办法和途径很多,只要是合适企业专长的发挥,没有好坏之分,可是根本的价值观不能犯错。

作为一个实业品牌,格兰仕的价值观是:让职工骄傲,让客户尊重,让用户感动。

人是格兰仕榜首资本。不论是做制作,还是做品牌,人是最重要的开展要素。不同的是,过去“国际工厂”开展时期,主要是用本乡的人才,我国人口盈利发挥了重要作用。今日,从产品“走出去”到品牌“走出去”,格兰仕在用全国际的精英人才来求开展,经过人才属地化完成我国品牌在国际各地的本乡化。

一个全球性品牌的开展,与一个企业的努力程度有关,与品牌地点国家的开展水平的严密相关。跟着我国国际影响力的不断扩大,格兰仕积极探索符合我国实情和企业开展现状的品牌路途。

从“国际工厂”走向“国际品牌”,要求动能变换,从成本驱动转向立异驱动,从规划驱动转向功率驱动,从产品驱动转向品牌驱动。这是一个体系工程,要坚持战略定力,“在正确的时刻做正确的事”,稳中求进,有所为有所不为,掌握好时机,掌握好进展,要妥善化解严重危险危险。

在品牌战略转型的进程中,格兰仕采取了务实的形式——“5+1”形式,“5”包含协作品牌、合资品牌、租借品牌及与国际顶尖品牌从OEM到ODM的品牌协作方法,“1”是自主品牌。

一方面,经过施行精品战略,与全球产业链进步协作品牌、合资品牌、租借品牌及与国际顶尖品牌从标准化OEM到ODM协作层次,进步国际产能协作中的专利水平。

另一方面,对于不同的商场,采取不同的品牌建设和推行方法:在发达国家商场大力开展国际零售,直接与大零售展开战略协作;在新式商场以当地电器专卖店为主,经过产品力、营销力、推行力等体系竞赛力的进步来赢得有价值的品牌比例。

与我国同行遍及巨资兼并、收买外资企业的路途不同,在国际化这条路上,格兰仕坚持自主立异为主的自主品牌路途。跟着“国际品牌”战略深化,格兰仕引入国际化人才的力度继续加大,全产业链按国际榜首阵营品牌的水平定制一流智造设备,在美国、英国、德国、日本等发达国家树立分公司和研制中心。

格兰仕作为我国家电制作的一份子,也是全球客户和用户的一份信赖。以立异、和谐、绿色、敞开、共享开展理念引领转型晋级,格兰仕以更可继续、更加容纳的方法融入国际,与全球同行、全球商场的共同言语也越来越多。


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