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从“京东”商标纠纷看电商商标乱象

发布日期:2017-09-15 13:53:02  浏览次数:252次

 京东橡胶有限公司是一家坐落河北省任丘市的出产塑胶跑道等橡胶制品的公司,公司运用在第17类再生胶产品上的“京东JINGDONG及图”商标于2009年被工商总局商标局确定为驰名商标,但真实把这家公司推到闪光灯下,成为媒体重视的焦点,不是因为他们的产品,而是对另一个京东建议的诉讼案子。

 

    2012年7月,北京市海淀区人民法院对京东橡胶有限公司(简称“京东橡胶”)诉北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(简称“京东商城”)、北京百度网讯科技有限公司不正当竞争胶葛一案作出一审判定,判令京东商城在其网站首页持续24小时刊登声明,为京东橡胶揭露消除影响,补偿经济损失2万元。一审判定后,京东商城提出了上诉,而京东橡胶表明除不正当竞争案外,还在北京市大兴区人民法院申述京东商城商标侵权,案子现在在审理之中。

 

    京东商城是近年来最引人重视的电商之一,环绕京东商城的各种事情是各大媒体追逐的目标,京东橡胶诉京东商城侵权案一曝光,引起了媒体的遍及重视,尽管案子判定的金额并不高,商标侵权的案子还未判定,但经过这条新闻,能够发现一个令人惊讶的实际,作为一家从事网络零售超越8年,2012年出售额到达97亿美元的电商明星,京东商城的主商标“京东商城”居然没有在与出售相关的中心效劳项目上取得注册。

 

     在和电子商务网站相关的商标新闻是很多存在的,而京东商城的商标胶葛也并不是个案,例如:2012年10月,闻名团购网站拉手网在美国提交上市请求拟融资1亿美元,但公司的招股阐明书显现,公司还未成功注册“拉手”品牌,这将对未来事务展开和运营业绩形成严峻晦气影响,拉手网一起面临因而带来的域名运用的不断定性。在这则布告的背面,是一家深圳公司声称具有拉手网的商标权,并建议拉手网侵犯了该公司商标的商标权。而2012年出售额超越1万亿元,被成为全球最大电商的阿里巴巴,也没有躲过商标抢注者的暗箭,2007年10月,在阿里巴巴香港上市路演过程中,一家北京公司声称具有阿里巴巴的商标权,企图阻挠阿里巴巴上市,2012年4月16日,阿里巴巴旗下全国最大的B2C电商渠道天猫(原淘宝商城)在宣布布告,提示渠道上的淘品牌商家留意商标维护,布告透露,至少有97家淘品牌和天猫渠道闻名商家的商标正在被抢注。

 

    从规划不大的网店,到京东商城这样年出售额超越人民币500亿元的职业旗舰,电商职业很多存在的商标抢注和法令胶葛,不得不令人深思,在电商商标乱象的背面,是否有职业因素或职业特色原因?作为专业商标法令作业者,笔者总结了引发电商范畴商标乱象的三大成因:   

 

一  商标缺少独创性的命名失误

 

    独创性不是商标注册的必要条件,商标可所以日常生活中的常用词汇,但商标的独创性越强,在市场上越易让消费者辨认,在法令上商标越简单取得注册,在商标确权或侵权案子比较独创性弱的商标更简单取得维护。

 

    以京东商城商标为例,依据媒体报道,京东商城商标中的京东分别取自董事长刘强东和前女友龚小京的名字,这无疑是一个浪漫的命名,但作为商标,京东的独创性比较弱,这就为商标的注册和维护带来了危险。

 

    京东是一个公众熟知的地域称号,广义的京东是指北京以东的接近区域,包含北京东部的郊区县以及天津、河北的部分区域,狭义的京东是指原顺天府北京东路的八县:通州、平谷、三河、香河、蓟县、宝坻、宁河、郭县(后并入通州),京东作为地名的运用,较为著名的有京东肉饼、京东板栗等特产,一起,京东不是县级以上行政区划的称号,能够作为商标注册,因而在北京、天津、河北区域,有较多的企业运用京东作为企业字号或商标,在京东商城建立之前,在各类别上已注册的京东商标已有数十件,例如申述京东商城的京东橡胶坐落河北任丘市,在效劳分类第三十五类推销(替别人)项目上注册的第1951253号商标的注册人坐落河北香河县,别人在先注册的京东商标,不只阻碍了京东商城在主营事务上的注册,也影响了商标在相关事务的拓宽。能够查询到的实际还有,在商标确权案子中,京东商城从前对别人请求的京东商标提出过贰言,因为在京东商城建立之前,京东现已被较多企业作为商标运用和注册,这样就难以证明请求人有抄袭摹仿京东商城商标的歹意,因而京东商城在对抢注者采取的法令行动也不顺利。可见缺少显著性的命名会给商标注册和维护带来长时间的危险。

 

    二 重域名轻商标的决议计划失误

 

    大都传统企业在准备作业中的榜首件事是决议商标,而包含电商在内的互联网企业,榜首件事往往是断定域名,因为尖端域名是全球范围内不能重复,断定一个便于回忆辨认且能注册的尖端域名,有必定的难度,因而,互联网企业在取得一个难能可贵的域名一起,就直接以此域名作为商标包含电商在内的互联网企业,这种依据域名断定商标的决议计划方法,在互联网职业较为遍及,这种重域名轻商标的决议计划在实践作业中形成了两种典型的商标危险,一种是域名注册后,长时间不请求商标,导致商标被抢注,另一种是尽管及时提出了商标请求,但因为有在先近似商标导致不能注册,这时企业往往不肯修正来之不易的域名,而是持续将域名作为商标在网站和广告宣传中运用,这样长时间运用未注册商标,就简单引发侵权胶葛。另一方面,因为域名多是英文字母,一些企业会及时将域名作为英文商标注册,但网站一般都会有一个中文称号,构成中文商标,一些企业却以为中文商标不重要,不请求注册,而实际上,在互联网上,固然需求域名来登陆网站,但在实际生活中,商标品牌的传达和增值主要是以中文商标为主要载体的,因而,顺利将英文域名作为商标注册的企业,如果不及时将网站的中文称号作为商标注册,依然会留下商标危险。

   

     依据京东商城官网的介绍,刘强东于1998年创建京东公司,京东公司于2004年开端电子商务事务,与之相对应的是,笔者查询到京东商城的域名360buy.com是在京东公司进入电商范畴的榜首时间2004年5月26日注册成功的,但京东商城将域名作为360buy.com作为商标注册则是在3年今后,2007年8月1日,京东商城在9、11、35、38、39、42等类别请求了360buy.com商标,请求号分别为6196238、6196240、6196241、6196242、6196243、6196244、6196245,其间在第35类请求的第6196243号商标被驳回,第42类注册的第6196240号商标核定运用的效劳项目仅有包装设计一项。而网站的中文称号京东商城作为商标在第35类提出请求的时间则为2009年2月27日,注册号为7222612。

 

    域名注册及时,商标注册滞后,正是重域名轻商标的表现,而在这滞后期间,京东商城商标不幸被别人抢注,一家北京的公司于2008年3月26日在35类请求注册了完全相同的京东商城商标,请求号为6620332,此商标的部分效劳项目被驳回,但在商业信息署理等项目上的请求经过了商标局的开端审定并刊登在1239期商标布告,走运的是,京东商城现已对该商标提出了贰言。

 

三 重电子轻商务的商标请求类别失误

 

    互联网企业的一个特色是着重自己的网络特型,以此差异于传统企业,大都电子商务企业喜爱把自己描绘为互联网企业,而不是零售、批发等产品出售企业,大都消费者也把电子商务企业归类于网站,这种认知习惯形成电子商务企业请求商标时往往首选的是和电子产品、网站相关的类别,例如第9、38、42类等,而疏忽了和商务相关的第35类,实际上,电子商务和传统商业的事务实践是相同的,都是向消费者出售产品,仅仅出售的场所或者途径不同,电子商务企业,特别是京东、天猫、淘宝这样的网络出售渠道,其事务的本质和商场、卖场、超市一样,是向消费者出售产品的场所,因而,电商渠道企业请求商标首选的类别和商场、超市等产品出售企业一样,其对商标的运用,在产品分类中不归于第9类,尽管运营中有第38、42类效劳项目的事务内容,但电商渠道公司的事务中心归于第35类,产品出售企业的商标一般被以为归于第35类的效劳项目“替别人推销”,电商和传统商业一样,出售的是其他企业出产的产品。

 

    这儿需求进行一个阐明,长时间以来,我国选用的世界知识产权安排(WIPO)拟定的《相似产品和效劳区别表》(以下简称区别表)中没有产品的批发或零售这一效劳项目,在WIPO拟定的第7版区别表中,特别声明第35类不包含出售产品的企业,WIPO的这一区别在国际上有较大的争议,包含美国在内的一些国家和区域,是允许电子商务和传统商务企业的商标请求指定产品零售或批发项目的,WIPO也开端在第9版区别表中删除了上述特别声明,在2013年1月1日开端实施的第十版区别表中,WIPO在35类增加了药品、医疗器械的零售或批发效劳等项目,但不包含其他产品的批发、零售,因而,我国产品出售企业的商标是在第35类替别人推销这一项目上注册和运用的。在驰名商标确定中,无论是工商总局商标局确定苏宁电器为驰名商标的文件中,仍是人民法院确定国美电器为驰名商标的判定书中,商标运用的项目都指向35类的替别人推销者一项。

 

    前文提到,京东商城在35类请求的榜首件“京东商城”商标请求于2009年2月1日,但这并不是他们请求的榜首件“京东商城”商标,京东商城的榜首件“京东商城”商标请求于2007年1月23日,请求号为5864336,指定的产品为第9类计算机等,很明显,京东商城的主要事务不是出产运用“京东商城”商标的计算机等产品,这是京东商城在2007年请求的仅有一件“京东商城”商标,而京东商城在2004年就正式进军电子商务职业,2008年5月9日,京东商城又在和电子产品以及网站相关的第9、11、38、42类别上请求注册了第6710882号等“京东商城 360buy com”,但这批请求依然没有指定第35类,迟至 2009年2月27日,京东商城才请求了榜首件第35类的京东商城商标。

 

     从上述时间中能够看出,京东商城如果在榜首时间知晓电子商务企业的中心类别,在2007年就提出商标请求时就在第35类提出请求,前述北京公司于2008年3月26日在35类请求的第6620332号京东商城商标是无法经过商标局的开端审定并布告的。京东商城后来明显知道到了第35类商标的重要性,在我国商标网上,查询到京东商城共有539件商标请求记载,指定的产品覆盖了一切45个产品和效劳类别,其间请求最多的类别是第35类,共有81件注册请求。

 

    在知道中将电子商务和传统商务分隔,简单形成商标请求类别的失误,还有一些企业和个人的知道中将互联网和实际生活分隔,误以为在互联网上的行为不受实际法令的束缚,在商标作业上的表现则是一些互联网企业以为网站有域名即可,无需注册商标,而一些小型的卖家,依照现在网店运营的规则,能够不处理营业执照,商标注册更无从谈起,电子商务仅仅商务的一种,京东商城也好,淘宝也好,和传统的商场、超市一样,承担着日用消费品的流转作业,丰厚着消费者的日常生活,如果将两者别离开来,电商的运营中简单呈现失误,在商标上,简单被别人抢注,这也是天猫、淘宝店商标被很多抢注的一个重要原因。

 

    京东商城作为我国抢先的电子商务企业,跟着企业的开展,商标作业也在不断完善,京东商城现已请求了539件商标就是一个有力的佐证,笔者信任现阶段电商务企业遇到的商标乱象是暂时性的,跟着商标法令的家喻户晓,管理部门的引导和标准,电商企业的管理者们会很快找到合适电商特色的商标管理和开展之路,我国不光会有全球最大的电商企业,还可能创建全球最有价值、最闻名的电商商标。


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