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你的品牌还在裸奔?这些“被山寨”的血泪教训,律师说都能避免———市场未动,商标先行。

发布日期:2017-10-09 13:56:20  浏览次数:40次

你的品牌还在裸奔?这些“被山寨”的血泪教训,律师说都能避免———市场未动,商标先行。

今日,说说关乎品牌切身利益的事儿——商标注册

眼看门店开了十几家,俄然有一天想起往来不断注册品牌商标,才发现:自己苦心运营出来的姓名成了他人的。想想就不由得泪两行…

我们整理了几个品牌在“商标注册”的血泪经验,并请教了律师,听一听他有什么辅导主张?

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咖门|李沐,发自北京

经验1: 遭抢注,被逼更名、花高价买回

2006年,台湾人谭智文在苏州观前街开出第一家店,取名珍奶会所,从前创造了日均3000杯的成绩,截止本年8月,全国门店超500家。

此刻,一个很严重的问题呈现了,尽管店开了这么多,这一商标却早已被人抢注。谭智文不得不抛弃运营多年的姓名,更名为“巡茶”。

台湾奶茶品牌50嵐,2007年来上海预备进军大陆商场的时分,发现50嵐的商标现已被一家注册地在上海的港资企业注册。


▲进入一个新商场前没有及时注册

2008年,其创始人之一马雅芬赴上海与真锅咖啡李綉缎董事长洽谈协作一起运营大陆50嵐事宜。2009年,李綉缎帮忙台湾50嵐花天价买回大陆50嵐商标。

复盘

尽早注册商标的重要性,套用一句古话,是“商场未动,商标先行”,一个品牌快速开展过程中需求商标这个“挡箭牌”。

许多创业者都是产品主义者,这没错,可是闷头只管开店,一路“裸奔”过来,受伤的终归是自己。

品牌是很重要的无形资产,需求穿上法令的外衣。而商标就是品牌的“盔甲”,有商标权的品牌才能畅行全国。

超凡股份合伙人杨静安律师主张,在创业之初,就需求考虑将品牌作为商标注册,在遇到侵权时才有权力基础去维权。

经验2: 注册晚,山寨者居然开起了加盟

2008年2月建立的杭州绿茶餐厅,以清新自然的装修风格、超卓的菜品得到不少门客的认可,然后迅速走上连锁开展路途。

可是,直到2013年才正式注册“绿茶”商标,并于2015年取得商标一切权。


▲商标维权之路需求耗费许多精力

也正是如此,造成了时刻空白,该品牌被许多山寨,甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

南京的某餐饮品牌,开出一家店就爆红,使其成为跟风者的“新宠”。这也导致他们在商标注册时遭受跟风者的“狙击”——品牌注册证公示期到了最终几天却遭到异议,导致拿到注册证的时刻要推迟一年。

而这一年,正是其快速开展抢占商场的关键期。

复盘

依据现在法令规则,商标注册的周期一般都比较长,顺畅的也需求超越一年的时刻,许多商标请求过程中还会遇到驳回、异议等程序,这种状况下走完一切程序就需求至少两三年时刻。

尤其是在现在剧烈的商场竞争中,两三年的时刻拿到注册商标,这期间往往会遭到跟风者的歹意“狙击”。

不只开展受限,品牌被山寨自己却束手无策。这也让不少创业者慨叹:必定必定必定要有商标意识及早注册,或许做商标储藏、购买商标。

经验3: 想注册,姓名不符合条件

喜茶原名叫“皇茶”,它换姓名的缘由想必不少人也多少了解一些——

皇茶的商标一向注册不下来,由于“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩,其含义简单被理解为“皇室专供的茶”,简单使大众对皇茶的质量等特征发生误认,夸张产品特征,这在法令上是明令禁止注册的。


▲弄清什么姓名是不能被注册的

同理,贡茶这样的商标也无法注册。

皇茶注册失利之后,其创始人聂云宸终究抛弃了这个品牌,转而采用购买商标的方式,买下“喜茶”商标,为此他花了70万的价值。

复盘

品牌命名不能只考虑商业价值,而忽视法令维护。

在商业价值上,皇茶、贡茶等类似姓名迎合了消费者喜好,也易于传达和推行。可是从法令维护方面,显着违反商标法注册条件,无法注册。

商标法令对注册条件做了许多详细的规则,商标检查过程中又有许多详细的规范,命名时最好能托付专业律师做法令危险评价。

经验4: 易仿照,起名“先天不足”

“阿姨奶茶”,这一带着亲切感的姓名风行江浙沪区域,街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异,logo却有纤细的不同,导致正牌“阿姨”苦不堪言。


▲“阿姨”这样的常用语,显著性太低,太简单被仿照

串串是重庆的特征,但做火这一品类的是坐落重庆解放碑的石灰市李(曾用名山炮李记串串)。2011年开端,山炮李记串串从无到有,名满山城,2016年初直营店数量就达到了十几家。

但在重庆的商场上却充满着许多山寨“李记串串”,创始人被逼宣布直营店团体易帜更名。

复盘

品牌命名应当尽量是共同的、有差异化的,过于常用的姓名他人很简单想到。

这反映在商标法维护效果上,越是共同的商标显著性越强,遭到维护的力度越大,他人相同的可能性也更低;越是常见的商标显著性越弱,维护的力度弱,他人拿来用的可能性也越大。

从取名的视点,主张尽量确定比较特别的姓名,最好不是汉语或外语中的固定词汇,而是由自己去造词,这样的命名显著性会更强。一旦有近似的称号,除非刻意仿照,难以有偶然的可能,因此维护效果会好些。

经验5: 没细选,被黑心署理忽悠

本年年初有这样一则新闻:《太坑!注册商标砸四十万竟血本无归》。

新闻中,郑州的李先生在2015年要给自己的酒吧注册商标,恰好此刻就接到了一家署理注册商标公司的电话。

随后,李先生就掉进了署理公司精心规划的一个个坑,注册所谓的二维码商标,请求“我国著名商标”……直到李先生为此现已支付了40万元,最终挑选报警。

复盘

找一个靠谱的署理公司,这一点很重要,不然就会上演李先生的遭受,被商标注册署理公司“二次开发”,被无良商标注册署理公司忽悠。

在找署理公司的时分,首先要查一下署理公司是否在国家工商总局商标局有存案、工商登记信息以及他们署理过的案件,以保证其资质合格。

经验6:疏忽相关要素,品牌slogan被“随手用”

2014年创立于南京的無邪日式甜品铺,精准地抓住了“抹茶控”这一消费群体,把抹茶的品类带火了。在無邪,有句很有名的slogan“贩卖最陈旧的京都”,为消费者所熟知。


▲像这样的一句slogan没有注册,后就被广泛运用了……

可是,無邪在注册商标的时分,只注册了姓名商标,这句盛行的slogan却没有注册,最终,真成了一些抹茶品牌随手拿来运用的盛行语。

别的,我们都知道1点点的门头底色都是绿色的,这也是1点点的版权。


▲像这样的绿色底色也是需求注册的

而CoCo都可奶茶的门店里,不只有“CoCo都可”的字样,还有一个小人的头像,底色也多为橘黄色,几样加起来构成自己共同的风格,这些能够说都是品牌独有的“版权”。

关于创业者来说,在请求商标的时分往往只重视文字,只注册了文字商标,当品牌运营得越来越好的时分,俄然就有仿照者在旁边开了十分类似的店,装修风格、图画都特别类似,仅仅文字作了改动。

这样的话,文字侵权能够进行维权,而图形、字母、色彩等方面的仿照就只余一声叹气了。

复盘

商标除了文字,还包含图形、字母、数字、三维标志和色彩组合,以及上述要素的组合,均可作为商标请求注册。

可是一旦注册了组合商标就要规范化运用,文字和图形的方位都不能变,所以律师主张在注册的时分最好把自己商标的文字、图形、字母等别离注册,这样就能够灵活运用,比如在包装上只运用图形或许只运用文字。

只需商家对自己运用的图形、文字等都进行了注册,不管仿照者侵犯了哪一个方面,都能够维权。

针对商标注册中经常会呈现的一些问题,《咖门》请律师给出了一些辅导主张:

及早检索

在注册商标之初,不管是文字仍是图形,先要进行检索剖析,进行危险扫除,避免有类似的或许相同的商标现已注册,这样的商标就无法再注册了。

有的企业在注册商标前就现已开端了规划,花了不少钱,到最终却发现这些底子无法注册。

注意盲查期

所谓的盲查期是商标局受理商标请求后录入查询体系的一个滞后性,带来的真空期。一般在3个月左右。

在盲查期,就有可能遇到有人现已先于你注册可是查不到的状况。

所以如果有注册商标、打造品牌的志愿,就越早请求越好。商标法重视时效性,维护在先权力,在盲查期内也是如此,提前提交能够减小自己的商标被他人抢先注册的危险。

多品类注册才稳妥

商标依照职业分类总共能够分为45类,也就是说一个姓名能够用于45个不同类别的职业,那么这样一来,如果在商标注册时只注册其间一类,那么同一商标当他人用在不同的职业时就归于合理合法。

在做商标注册的时分,能够将相近似的称号及相关联的产品同时注册,构成一张较大规模的维护网,这样仿照者就很难注册进来,仿照运用行为也更简单被确定侵权。

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