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新氧商标惹纠纷我们在互联网创业应如何保护品牌?

发布日期:2017-10-10 11:35:17  浏览次数:222次

新氧商标惹纠纷我们在互联网创业应如何保护品牌?

业内有这样一句话,叫“我们要像维护眼睛一样维护我们的商标,要像维护商标一样维护我们的域名”,但就在一众企业深谙域名重要性时,对商标的维护却往往会呈现各种疏忽。

近年来包含苹果、陌陌、美柚、滴滴等科技公司均遭受过商标侵权胶葛,近期探探和新氧等多家创业公司也被爆出没有拿到多个至关重要的商标类别,会严重影响接下来的融资和未来的上市方案。

那么终究企业应该怎么才干防止落入处理起来耗时费力的“商标胶葛”大坑?

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互联网企业的商标维护为什么重要?

商标不只是企业的无形资产和知识产权,更是企业品牌价值的外延。例如可口可乐现在的品牌价值已超越700亿美元,而可口可乐2016年的营收才为418.63亿美元。

对互联网企业来说,商标的重要性可能愈加凸显,很大程度上他们都是建立在与基础上的线上效劳型企业,而商标作为一种信息资源相同具有传递信息的功用。这意味着商标往往是互联网企业产品和效劳的标志,它的呈现代表其企业形象和诺言,更代表着产品和效劳的内涵质量,这不只标明企业会对产品效劳的质量进行负责,也是消费者在同类产品中进行辨认和挑选的要害。

那么在线上进行的买卖中,产品的标识必然需求一个威望的认证,商标的效果就益发凸显。例如相同是移动支付APP,我们往往会挑选支付宝,而不是其他什么,这就是由于我们看到“支付宝商标”,就了解和接受了其代表着的蚂蚁金服的企业诺言、支付宝稳妥的金融体系。

一起,是否注册了相应规矩下的商标,标志着企业能否进入相应的范畴运营,一般来说,触及到互联网公司中心事务的类别首要是第9类、第35类、第38类、第41类及第42类商标。当然这并不代表一切,在万物互联的今日,一家运营生鲜食品的电商渠道,就必须去注册看似与互联网毫无相关的农副产品类商标。

事实上,由于互联网企业往往会不断延伸事务,拓展开展鸿沟,对可能开展的事务进行商标注册,也就显得尤为要害了。像小米除了注册“雷军”商标之外,还注册过玉米、爆米花、米线、紫米、虾米、黑米、米粉等第9类商标,其实也就是为了进行战略性的维护。

更重要的是,互联网企业开展壮大后往往要面对大量大众用户,商标就成为了公司闻名度出资的重要一环。关于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说,在同类或不同类产品上广泛注册防御性商标,具有防备被“商标碰瓷”的实质性战略意义,是一项有用的企业合法权益维护措施。

忽视商标维护会给互联网企业形成什么损伤?

虽然商标维护是如此重要,可是关于寻求快速开展抢夺商场的许多草创企业来说,他们往往会忽视掉这一点。再加上,正是由于开展速度远快于传统企业,许多互联网企业在事务不断拓展壮大中难免会遗漏掉需求弥补注册商标的范畴类别。

其实,在资料齐全的状况下注册公司,一般只需求10-15个工作日即可完结,而注册商标从请求到完结则需求一年以上的时刻,所以一旦企业呈现注册不及时,可能就会遭受商标抢注等胶葛问题。而一旦企业堕入商标胶葛这个大坑,支付的价值往往是沉痛的,我们以诸多前车之鉴为例:

1、产品被逼下架,一旦企业被申述商标侵权,最直接的损伤往往是产品或效劳在胶葛处理之前不能再上线运用。

例如,2012年11月,115网盘被“115”商标持有者申述第9类(即计算机硬件、软件)和第42类(即计算机硬件与软件的设计与开发等)商标侵权,终究被使用汇、安智等多家安卓使用程序商铺下架,两者之间的官司一向打到了2014年1月底才宣告结束,115网盘也才得以从头上架。

2、替换品牌称号,当企业商标侵权被坐实之后,首次要做的恐怕就是改名。

2014年10月份女性健康使用西柚在各个渠道的版别更新中连续改名为“美柚”。就是由于一家持有“西柚”商标的公司向西柚宣告律师函,要求其停止运用“西柚”并下架产品。在第9和第41类中并未注册商标的西柚只好宣告品牌升级为“美柚”,然后推送了新版其他使用。

替换称号给企业的损伤是长久以来在品牌形象上的投入功败垂成,还面对着被用户质疑诺言。

例如近期医美渠道新氧因第9类、第35类和第42类商标未进行注册或被其他公司提出质疑而堕入胶葛,其在曩昔几年里用来推行“新氧”品牌而投进的数千万元就很可能打水漂。

3、企业在商标胶葛中败诉之后,面对的另一大损伤则是巨额赔款。

这并不难以理解,无论是真的商标被侵权的受害者,仍是抢注商标的碰瓷者,索要赔款都是理所应当的。例如,早在2001年,台湾唯冠就在多个国家和地区注册了iPad商标,其深圳分公司则随后独自注册了中国大陆地区的iPad商标。而苹果在推进iPad产品初入中国商场的时候,就直接被深圳唯冠以商标侵权提起了公诉,直到最终苹果公司掏了6000万美元获得了中国大陆的iPad商标,才得以在华上市出售。要知道,苹果公司最开端购买台湾唯冠手里的iPad商标只花了6万美元。

4、无法上市,这一点首要会集在企业IPO前夕,归于商标胶葛问题中隐藏的炸弹,但相同不行小觑。

传统体育用品企业乔丹体育曾方案于2012年3月底前挂牌上市,因其“A股体育鞋服榜首股”的身份备受注重,但NBA明星迈克尔·乔丹的诉讼直接打乱了乔丹体育的上市步伐。随后的五年中,乔丹体育的上市均告失败。

再如探探、新氧、悦跑圈、好大夫在线等闻名互联网产品的中心第九类商标把握在其他企业手中,成为了定时炸弹。

证监会对知识产权的注重越来越严,乔丹体育,江西天施康,浙江红蜻蜓……因商标胶葛而导致上市失败的企业事例层出不穷。海外资本商场也是如此,遇到相似状况,股票发行时候出资人会断定存在实质性危险,导致售卖困难。

在这么多血泪事例背面,说明了品牌从来无小事,商标更是大事中的大事,一个疏忽大意,商标引发的胶葛就能让企业欲哭无泪。只需从一开端就谨言慎行,才干避开日后巨大的损伤。

互联网企业怎么防止落入商标侵权胶葛的大坑?

所以说,关于高速开展中的互联网企业来说,为了维护自己的合法权益,不让自己辛苦打造的品牌形象付之东流,不让自己尽力赚的钱成为给别家企业的赔款,注重商标维护现已刻不容缓。

上海大邦律师事务所高档合伙人,知识产权律师游云庭给出的建议是:“创业公司应当在创业之初就把首要的产品和效劳请求商标。除了首要类别,创业企业应依据企业开展不断添加商标维护力度,添加辅佐类其他请求。许多移动使用往往具有线上和线下多个产品和效劳的商标类其他特征,所以企业应当依据产品或许效劳触及的功用断定请求商标的规模。”

我简略总结了一下,大概是以下几点:

1、创业公司注册商标甚至能够先于注册公司。

正如上文所说,注册公司所需时刻很短,而注册商标需求的时刻很长,所以一旦有事务方向和品牌称号,就应尽早注册商标,具体操作能够是经过注册个体工商户运营执照来注册商标,最终工商户升级为企业。

2、创业公司应当在创业之初就把首要的产品和效劳请求商标。

互联网草创企业由于资金紧张,往往会不请求商标或请求缺乏,而一旦被继续投诉,对公司开展的冲击会非常巨大。关于互联网公司,只需有网站、有app,就必须注册第9、第35、第42类商标,这也是互联网企业的中心商标类别。

3、除了首要类别,创业企业应依据企业开展不断添加商标维护力度,添加辅佐类其他请求。

所谓的“许多移动使用往往具有线上和线下多个产品和效劳的商标类其他特征”其实就是互联网企业开展跨界事务甚至一个事务包含多个范畴的现象非常正常,所以企业应当依据产品或许效劳触及的功用断定请求商标的规模。例如腾讯的微信除了要注册通讯类商标,还需求注册交际类的商标。大型互联网企业更应该注册产品同类其他防御型商标,在此不多做赘述。

总的来说,时至今日,无论是爬出了商标胶葛大坑的115、美柚,亦或是仍存在相应危险的网易美学、探探、悦跑圈等,都应该认识到了商标维护关于企业的重要性。而跟着国内关于包含商标在内的知识产权维护益发注重,相似的侵权问题处分也将越来越严峻,互联网创业不易,且行且珍惜。

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