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“牛二”现在也摊上事啦,牛二商标成拉锯战

发布日期:2018-01-29 10:57:00  浏览次数:255次

几经回转,“牛二”商标之争仍难以画下句号。此前,由于以为其他公司歹意抢注“牛二”商标,牛栏山酒厂向国家工商行政管理总局商标评定委员会(以下简称“商标评定委员会”)恳求裁决该商标无效,在未获得支撑的状况下,又一纸告到北京知识产权法院。1月8日,北京商报记者从北京法院网获悉,依据最新发布的行政判决书,北京知识产权法院以首要依据不足为由,吊销商标评定委员会做出的“未抢注”裁决成果并要求重新裁决,至此这一胶葛继续发酵。业界人士以为,近两年白酒商场环境利好,牛栏山酒厂凭仗旗下经典产品牛栏山二锅头不断在商场上攻城略地,更假势进一步巩固全国化品牌站位,在此布景下,该公司迫切希望解决“牛二”商标问题,但另一方面,究竟这一商标没有运用在产品上,故对牛栏山酒厂未形成实质性影响。

继续多年的胶葛

上述胶葛可追溯到九年前,揭露材料显现,“牛二”商标在2009年被中国蓝星(集团)股份有限公司(以下简称“蓝星股份”)恳求注册。2011年5月31日,经商标局核准,蓝星股份将这一商标转让给四川五纵出资参谋有限公司(以下简称“四川五纵”)。而四川五纵又与举世佳酿酒业有限公司(以下简称“举世佳酿”)达到商标转让协议,且相关部分已于2017年6月23日受理此项转让恳求,现在“牛二”商标正在转让受理过程中。

而牛栏山酒厂也不止一次针对“牛二”商标提出异议。据此案一审行政判决书显现,早于2010年6月6日,“牛二”商标开始审定布告后,牛栏山在布告期内对该商标提出异议。其理由为“牛二”商标与牛栏山酒厂在先注册的第866912号“牛栏山及图”商标、第5339350号“牛栏山及图”商标构成近似商标,且“牛栏山”商标经长期运用已具有较高知名度,“牛二”商标是对牛栏山酒厂驰名商标“牛栏山”商标的歹意抢注,恳求商标局不予核准注册。可是,商标局经审理后裁决“牛二”商标予以核准注册。

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北京商报记者拿到的其时商标局裁决书显现,“牛二”商标与牛栏山酒厂引证于相似产品上在先注册的“牛栏山”商标未构成近似,牛栏山酒厂称被异议人歹意仿照、抄袭、抢注其商标依据不足。2016年3月28日,牛栏山酒厂再向商标评定委员会提出商标无效宣告恳求,并指出,白酒经销商和一般消费者习惯将牛栏山酒厂出产的牛栏山二锅头简称为“牛二”,“牛二”在白酒职业已成为牛栏山二锅头的约好代名词。并且牛栏山酒厂提交了中国食品工业协会白酒委员会出具的状况阐明等依据。可是商标评定委员会仍裁决“牛二”商标予以坚持。

上一年,牛栏山酒厂又因不服上述裁决,向北京知识产权法院提起上诉。1月8日,北京商报记者从北京法院网查询后得知,北京知识产权法院于2017年12月19日发布行政判决书,以首要依据不足为由,吊销商标评定委员会做出的关于“牛二”商标无效宣告恳求裁决,并要求针对牛栏山就“牛二”商标提出的无效宣告恳求重新做出裁决。一起,在诉讼审理过程中,北京知识产权法院就牛栏山针对吊销“牛二”商标一事给出的部分依据予以承认,但“牛二”商标现在仍归于有用运用状况中。

牛栏山驶入开展快车道

众所周知,需求上升正带动白酒商场快速升温,牛栏山酒厂作为北京顺鑫农业股份有限公司(以下简称“顺鑫农业”)旗下的支柱事务,近两年驶入开展快车道。顺鑫农业曾表明,旗下白酒事务现已接连15年坚持稳步增加,首要包括幽香、浓香两大香型,其间被俗称为“牛二”的牛栏山42度陈酿现已成为白酒超级单品。数据显现,牛栏山2014年出售额41亿元,同比增加10%;2015年出售额46.48亿元,同比增加12.81%;2016年出售额52.04亿元,同比增加11.97%。

牛二.jpg

此外,以牛栏山酒厂为主的白酒事务,其外埠商场出售收入已占总出售收入的65%,华北、东北、华东、西北、长江三角洲、珠江三角洲商场等均为该事务板块的重点开展区域。现在,牛栏山酒厂现已跨过区域约束,根本完成全国化运营。

另据顺鑫农业财报显现, 2017年上半年顺鑫农业经营收入完成65.48亿元,同比增加4.47%;净利润完成2.45亿元,同比增加6.04%。其间,白酒事务完成出售收入35.58亿元,同比增加9.55%,约占顺鑫农业总经营收入的54%。

业界人士指出,在业绩完成长期增加的布景下,牛栏山曾于2015年对外提出2020年完成百亿元出售规划的开展方针。现在酒业高端回暖、群众消费需求上扬趋势显着,光瓶酒未来或将成为高增速品类,商场容量将上升至1200亿元规划。光瓶酒一般是指没有运用包装盒出售的酒。职业向好为中国光瓶酒代表牛栏山供给了很好的开展机会,使该企业近两年驶入开展快车道。现在间隔该企业建立的百亿方针仅剩两年,企业正在全力冲刺过程中,故关于商标保护分外上心。

危险待考

相同值得重视的是,正准备接手“牛二”商标的举世佳酿成立于2017年5月,隶归于一家主业为会议、酒店的业外集团,但成立近一年来大量并购区域酒企。材料显现,举世佳酿曾在3个月内重金出资多家川酒企业。除大手笔买入业界本钱外,举世佳酿对酒类商标也分外上心。到现在,举世佳酿已恳求49件商标,其间有19件正在受理,27件为举世佳酿的LOGO或称号。可见,举世佳酿的商标保护意识较强,也从旁边面反映出该公司想要打造白酒爆品的野心。

卓鹏战略董事长田卓鹏对此指出,牛栏山二锅头在业界具有较大影响力和品牌价值,也曾有规划较小的酒类公司欲打品牌“擦边球”,但能真实仿照成功的很少。而举世佳酿归于具有本钱实力的企业,在“品牌+本钱”的年代下,有希望在酒业占有一席之地。但在开展初期,举世佳酿需求找到归于自己的开展形式,假如想以“牛二”商标为爆品载体,则不能简略仿制或仿照,而需求走差异化路线。

也有业界人士表明,企业想要在商场中占得先机,商标起着极为重要的效果。从当时商场状况看,牛栏山二锅头的品牌已开展多年,仅靠“牛二”商标恐难以形成冲击。且假如企业想搭品牌顺风车,也存在不小法令危险。

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