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从王老吉到红牛,看商标的重要性

发布日期:2018-04-17 08:52:25  浏览次数:65次

怕上火,就喝王老吉”,相信这句广告词已经深植于消费者脑海中了。王老吉经过多年的推广营销,其商标价值高达1080亿。2011年广药集团与香港鸿道集团上演了一场激烈的商标争夺战,而王老吉商标案也成为中国商标案中的一起典型案例。

 

据精彩商标了解,王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为“凉茶始祖”。而它的创始人是王泽邦,一个白发苍苍的很和蔼的老人1911年,广州“王老吉远恒济”以葫芦招牌为记在中华民国政府获准商标注册。这算是王老吉第一个意义上的商标了。经过几十年的发展,王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡,凡卖油条煎饼咸香花生的地方,都有王老吉凉茶、凉茶粉出售,“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。之后王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组了“王老吉联合制药厂”,药厂几经更名,最后就是我们熟悉的广药集团王老吉药业公司了。


 


1997年,广药集团旗下的广州羊城药业有限股份有限公司王老吉食品饮分公司与香港鸿道集团(即加多宝的母公司)签订了商标许可使用合同,于是就牵扯出了后面的与加多宝之间的价值1080亿元的王老吉商标争夺战。不过最终,广药集团还是收回了“王老吉”的商标权。


 


王老吉商标争夺战的结束,并不意味着商标争夺的落幕,去年天丝集团与严彬集团展开的红牛商标争夺,仿佛就是王老吉商标争夺案件的历史重演。

 

1984年,严彬在泰国创办华彬集团,并于1995年12月,与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛,拥有了“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。此后红牛品牌在内地不断做大,影响力逐步加深,最终“中国成为红牛最大的销售市场,年销售量可达50亿罐。”

然而,双方的商标授权日期截至为2016年底。


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于是2017年7月,泰国天丝将红牛国内最大罐体供应商奥瑞金包装股份有限公司(以下简称“奥瑞金”)告上法庭20178月,泰国天丝以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由,对红牛的几家相关公司提起诉讼,双方爆发了大规模的密集诉讼。

 

其实说到底,商标争夺战的背后还是利益二字。从王老吉到红牛的商标争夺,无一不是商标背后的利益在作祟。而许多企业现今却依然没有意识到商标的价值。因此,精彩商标也提醒大家,一定要重视商标专用权,只有当我们自己注册了商标,真正掌握了商标权,我们才是真正掌握利益的一方。

 

 

               

               

           

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