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欲进军茶饮料界 汇源相中旭日升

发布日期:2011-08-13 14:45:22  浏览次数:305次

     ‘越升越高,旭日升,旭日升冰茶,伴我青春潇洒……’,提起‘旭日升’3个字,能唤起很多80后尘封了多年的‘蓝色记忆’。通身浅蓝色的易拉罐上,印着旭日东升的红太阳、红色的‘旭日升’和深蓝色的‘冰茶’。

现如今,业已破产的旭日升早已被中社旭日集团接管,其旗下商标正在被陆续处理,包括曾经赫赫有名的‘冰茶’品牌。

近日记者从中社旭日集团一经销商处获悉,汇源果汁已于春节前基本完成对该公司旗下茶饮料资产的收购,‘冰茶’品牌或被汇源果汁收入囊中。

一业内人士分析称,像三鹿、旭日升等走向没落的公司生存比较艰难,有些甚至靠出售商标维持生存,旭日升已把部分旗下商标出售给北京、上海等地的公司。

据悉,旭日升原有169个商标,被法院强行拍卖抵债的只是其中一小部分,其余大部分商标归破产管理委员会所有。旭日升的品牌价值曾一度高达160亿元,随着这个‘茶饮料大王’的急速陨落,商标身价也不能同日而语。‘旭日升的有些商标出售得相当便宜。’上述人士称。

在中国的茶饮料市场,旭日升冰茶曾经独占鳌头。1995年,旭日升冰茶销量达到5000万元;1996年,这个数字骤然升至5亿元。在市场销售高峰的1998年,旭日升的销售额达到30亿元,企业由几百人迅速膨胀到近万人。1999年,工商总局裁定,‘冰茶’为旭日升商标的特有名称,其他任何企业不得使用。但此后,数家品牌企业主打的‘冰红茶’、‘冰绿茶’迅速成为市场新宠,旭日升冰茶则逐渐走向落寞境地。

市场竞争节节败退、销售管理混乱不堪和债务官司持续不断,令旭日升陷入了资金链断裂和市场信誉崩塌的危机。为尽快扭转局面,从2000年年底开始,旭日升进行了一次堪称‘大地震’的变革,包括对企业高层大换血、调整销售架构。上述‘猛药’不但没有令旭日升摆脱困境,反而加速了其衰落。2001年,旭日升的市场份额迅速从2000年的70跌至30。业内人士称,‘打败旭日升的不是别人,恰恰是它自己’。

‘可口可乐并购案以后,将近两年,可能是我17年创业史上辛苦的两年。劳心劳力,太辛苦了。’汇源果汁董事长朱新礼日前在接受媒体采访时吐露心声。并购受挫后,汇源果汁一系列密密麻麻的大动作,被外界解读为‘愈挫愈勇’之举。

动作背后,资金同样是难题,‘本来有25亿美元拿来让你用,但是一下子这个钱没了,上游资金也面临着大笔的投入,下游也要发展。所以这两年对我来讲,资金还是有一些压力的。’朱新礼坦承。在他看来,所谓的资金压力并不是经营陷入困境,而是一种短暂的匹配能力有限。‘你本来要投50亿元,但是你有可能只能投30亿元,是这种压力。’

如今,汇源果汁正欲进军茶饮料,而目前这一市场横亘着康师傅、统一、哇哈哈、可口可乐、雀巢等,另外日本啤酒品牌‘麒麟’和‘朝日’也进入了中国茶饮料市场。在汇源果汁大力扩张的情况下,能往茶饮料投入多少资金还未可知,同样,汇源果汁借品牌之力,欲与各位盘踞茶饮料市场多时的巨头们分一杯羹的难度也不小。

如果洽谈成功,不论是汇源通过旭日升进军茶饮料行业,或者旭日升傍汇源这个巨头东山再起都非易事。若是二者成功获利,谁又能担保不出现类似加多宝与广药集团之间商标的问题呢?

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