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凉茶拉锯战的启示:市场决定品牌价值

文章来源: 精彩商标   发布日期:2013-09-11 10:29:45  浏览次数:676次

  一个年轻人在商店里对店员说给我一罐王老吉,但是拿走的却是加多宝,这是当时广为流传的笑话,但是加多宝与王老吉的商标之争也历经已久了。虽然消费者对于两者的斗争已经不再感到新鲜,但是‘车轮官司’还将持续。

使这商标之争更加炽化的是2013年的胡润品牌榜结果。曾在2012榜单排行第61位的‘王老吉’今年却被甩出了总榜单,然而仅去年5月份才拥有‘加多宝’品牌的加多宝公司则‘王老吉’走幸进了胡润2013食品与饮料品价值排名榜。

‘加多宝’在13年的食品与饮料品牌胡润排名中,商标评估出的价值高达37亿元,居然排到了全国第七。然而12年王老吉上榜时商标评估出的价值仅有70亿元。

当大家家都以为‘王老吉’之争会被2012年7月13日被一纸了结了 ,但是双方之争并没因此而消停,从广告宣传到销售终端的争夺再到‘礼尚往来’的官司,两者间的竞争转变成了无穷无尽的拉锯战。 对于快消品行业,渠道和产品是影响企业发展的重要因素。

一个快消品的发展前景在一定程度上取决于产品渠道的发展。商标只是为产品增加附加值,产品才是快消品业务的本质的代表。真正的强大的品牌是产能、销售、供应链的强大。实际上,广药与加多宝争得只是市场份额,品牌的背后是相应的产能、渠道优势在支撑,失去了这些,所谓的品牌只会是一个没用的符号。

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